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在中国频频关厂的嘉士伯为何正考虑收购青岛啤酒 20 %的股权?

发布时间:2018-09-04 06:17 来源:未知 编辑:admin

  彭博征引知恋人士称,丹麦啤酒酿造商嘉士伯正思量收购青岛啤酒的 20 %股权。这门第界第五大酿酒集团目前正与一家投资机构钻研竞购该股权的可能性,不外知恋人士称尚未作出最终决定。彭博汇编的数据显示,基于青岛啤酒以后的 H 股股价,20 %股权价值约为 12 亿美元。

  喜好看足球赛的小伙伴必定对嘉士伯再相熟不外,这个具有 170 年汗青的老牌啤酒制作商,资助体育赛事都已有 40 多年的汗青,旗下有乐堡、重庆啤酒等品牌。

  只是面临时代变化,这个老牌啤酒制作商也霸道不起来。可能收购青岛啤酒的动静传来之前,嘉士伯已与整个啤酒行业一同,陷入疲软境界。嘉士伯最新发布财报显示,2016 整年啤酒销量均已触达近三年最低程度,净营收 626.14 亿克朗(约合人民币 486.14 亿元),比拟 2015 年同期 653.54 亿克朗(约合人民币 507.41 亿元)有必然水平下跌。

  这与低端消费不振、中国市场啤酒产量趋于饱和等缘由相关,嘉士伯 2016 年上半年财报显示,此中国市场时期内发卖额下跌了 8 %;别的在亚洲市场有所增加的 2015 年,嘉士伯中国发卖情况仍欠安。

  因而,2015 年起头,嘉士伯便以产能优化的表面,在中国逐渐封闭运营情况欠安的工场。嘉士伯 CEO 郝瀚思客岁曾走漏,在华关厂的数量已增至 11 个,仅 2016 年就打算封闭 6 家工场。

  这并非象征着嘉士伯要从中国这个环球最大啤酒出产和消费国炒鱿鱼走人了。嘉士伯中国是务总监胡钺暗示,优化产能既包罗裁减掉队工场,也包罗增开有前景的新厂,大理的新厂就是其一。

  别的,在他眼中尽管中国啤酒市场这两年不大好过,天下啤酒销量均下跌逾 5 %,但嘉士伯下滑 2 %还算中上程度,高端产物 50 %的增加也让人看到曙光。

  自进军中国市场以来,嘉士伯收购、投资的程序就从未停下:全资收购原昆明啤酒厂、建立西藏拉萨啤酒公司、控股兰州黄河旗下所有啤酒厂 50 %的股份、投资建立宁夏西夏嘉酿啤酒无限公司、持重庆啤酒股权。

  这里能够看出,嘉士伯的战役区位目上次要集中在中国西部,而东南部才是中国啤酒的次要消费市场。从这一角度来说,嘉士伯想要加大在东部市场的结构也并非不成能。

  目前中国啤酒市场,产销量占领前列的别离是华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博,嘉士伯算是排在第五位,在华所占市场份额为 5 %摆布。但凭此想从以国产物牌为代表的青岛啤酒,和同时外来者的百威的拼斗中,杀出一条血路并不容易。后者作为高端啤酒代表,已占领 14 %的市场份额,低端市场更是根基驾驭在青岛啤酒和华润雪花等国产物牌手里,这两方面嘉士伯都没有劣势。

  并且自从 2015 年,百威英博作为环球第一大啤酒商顺利将仅次于本身的南非米勒收购,整个啤酒行业面对洗牌,将来寡头款式已定。这也倒逼着其他啤酒厂商加快其程序。倘若嘉士伯切当将接盘青岛啤酒 20 %的股份,以青岛啤酒在国内低端市场份额的占等到品牌认知度,至多对嘉士伯打进中国啤酒低端市场会有所助益。

  另有跟着消费升级逐渐促进,有专家估计将来啤酒一定是向着中高端成长。包罗青岛啤酒、嘉士伯在内的啤酒厂商都在结构中高端市场,两者倘若联手,那么在中国市场匹敌同处中高端市场的合作敌手百威英博也更多些筹码。

  相较于嘉士伯这种“来路货”,青岛啤酒的“老字号”品牌线下渠道劣势也不容纰漏。至多在到处可见的餐馆,青岛啤酒仍是很常见,据中鼎祚营报征引一位河南郑州的酒水经销商的话称,嘉士伯的次要发卖渠道仍是在早场,但百威除了早场,餐饮渠道方面也做得不错。

  当然,进早场发卖的往往是像嘉士伯旗下乐堡如许的中高端品牌,而收购的重庆啤酒等国产物牌更多针对低端、地域市场。如斯来看,青岛啤酒线下渠道资本正好能弥补嘉士伯某些板块缺失。

  不外全然希望青岛啤酒并不事实,终究它本身也有点挂不住。36 氪此前报道,自2014 年停业支出达到小岑岭后,青岛啤酒停业额便不断在走下坡路。2015 年其停业额同比下滑 4.87 %,2016 年前九个月的停业额,同比降落 5.26 %,下滑的幅度不竭扩大。

  说到底,嘉士伯就算拿下 20 %青岛啤酒的股权,虑收购青岛啤酒 20 %的股权?生怕也是治本不治标,想要凸起重围仍是得要有清楚定位、品牌立异,而且在用户口感、体验、爱好上多下工夫。

  炎炎夏季,啤酒天然遭到热捧,对大大都人来说更是夏季必备。炽热的周五早晨,亦或是休闲的周末,来杯啤酒,若是再有烧烤,那岂是一个甘旨了得!尽管演讲称啤酒产量处于连续下跌形态,但丝毫招架不住大师对啤酒的殷勤,只是啤酒也越喝越高级。大师越来越倾向于精酿啤酒和高端啤酒,啤酒喝法也是花腔百出。鉴于此,啤酒行业起头向中高端发力,保守酒厂纷纷走向转型之路,啤酒行业迎来了新款式。对付啤酒行业的转型,在中国频频关厂的嘉士伯为何正考大师怎样看,大师泛泛喜好喝啤酒吗?

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